5月25日消息 媒體人楊天嬰在社交媒體上發表評論，對目前中超俱樂部的品牌IP進行了評價。他認為，中超有價值的大IP只有國安、申花和山東這三家俱樂部，但實際上這些IP能夠創造的價值要比想象中要弱得多。

楊天嬰認為，這三家俱樂部是中超歷史最悠久、最穩定的俱樂部。他在社交媒體上寫道：

在足球產業中，最有價值的部分是IP，這是大家的共識，而在足球世界中，有價值的IP就是那幾十個最有名的俱樂部，這是毫無疑問的。

然而，在中超中，我們自以為是的大IP，在當前的環境下，到底有多少意義或實際價值呢？

中超當前真正有價值的大IP只有國安、申花和山東，其他俱樂部，我很抱歉地說，實際價值不大，有的群體太小，有的過幾年可能就會消失，所以IP的建設是需要長期積累的，沒有時間的沈澱是不夠的。

我們來看這三個IP，按照足球IP能夠產生價值的邏輯，實際上中超俱樂部的價值都不夠，比我們想象的要弱得多。我們認為珍貴的足球俱樂部IP在別的地方，可能毫無價值。

你認為自己有這麼大的IP價值、品牌價值和社會影響力，你能阻止當年的國家隊長期集訓嗎？能阻止聯賽為國家隊讓出時間嗎？你能阻止調節費嗎？你能讓相關部門歸還調節費嗎？不行，你嚷嚷再多也沒用，沒人會聽。

你自以為是這麼大的品牌，擁有如此巨大的影響力，你能讓你的周邊產品熱賣嗎？即使是國安周邊產品在全國銷售得最好，除了忠實的球迷，還有多少人會購買？每天就那麼點東西，很容易脫銷，連球衣品牌都不能自由選擇，正版隊服總是缺貨，你這樣的品牌，賺了多少錢？

你自認為是這樣大的品牌，你去問問這個城市的大企業，那些所謂的城市品牌大型企業，在沒有行政命令的情況下，有誰願意接手足球？有誰願意贊助？問了也只會得到搖頭的回答。

中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價值，只存在於一個非常狹窄的範圍內，遠遠得不到外界的認可。甚至在外界，很多時候對足球充滿了惡意、敵視和詆毀。

所以，中國足球和中國足球俱樂部的IP價值，只是一種非常有限的價值，遠遠沒有得到外界的認可。

說實話，我們生活中的絕大多數人並不喜歡足球，絕大多數人並不真正熱愛足球。在新工體的第一場比賽，許多從未去過工體的網紅明星和博主，變身為球迷，穿上國安球衣，也只是為了留下一輩子唯一的一張照片，我親眼目睹一位北京地區著名大V人物，半場拍照擺姿勢，拍完全程修圖發微博，半場過後就匆匆撤退回家。我們身邊其實有很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此，真正熱愛足球的人並不多。

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